w66.com利来国际旗舰版-w66利来国际登录网址-w66利来国际老牌

旅游攻略

联系我们

地址:广东省广州市天河区88号

邮箱:admin@baidu.com

手机:

电话:

旅游攻略

当前位置:官网首页 > 旅游攻略 >

OTA平台掀大佬直播带货风潮,线上消费与线下体验平衡问题待解

2020/05/13

事实上,游览业+直播并不是OTA渠道在疫情期间新拓荒的途径。

近来,受疫情影响,在线游览业掀起了一股大佬直播带货风潮,包含携程梁建章、去哪儿网陈刚、同程集团吴志祥在内的OTA渠道boss纷繁走进直播间带货,以此提振游览商场的决心。

此外,有OTA启动了“云游”的方式,相同以“游览+直播”的方式,到达与用户互动的意图,从而在必定程度上带动游览业的回暖。

业界人士表明,“游览+直播”方式会在未来成为一种常态,但线上消费与线下体会之间的联系还未很好地到达平衡,继续提高产品和服务质量还需求相关企业继续探究。

OTA大佬走进直播间,降价促销提振商场决心

近来,同程集团创始人、董事长吴志吉祥姑苏电视台《姑苏新闻》主播贾萨在“同程游览”小程序进行直播,敞开了直播带货方式。据悉,当晚直播观看人次近300万,助力消费券发放3000万,多款上线产品相继售罄。

随后,去哪儿网CEO陈刚初次在快手直播间直播带货,在长达2小时的直播过程中,观看人数累计到达383.5万,互动人次打破150万,并拿下1605万买卖额。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章则玩起了Cosplay,在直播中Cos“国粹”变脸、藏袍、白衣、苗王装、唐伯虎装等。记者从携程方面得悉,梁建章现已完毕了第7场直播,恰逢北京防控等级下调。在北京用户强势助攻下,携程boss直播“五一”前带货总成果打破2亿GMV。

据记者了解,在线游览界的boss带货,大都伴随着超级大奖、特惠产品、消费券的加持。游览爱好者陈飞(化名)对记者表明:“疫情期间直播所出售的一些游览产品很廉价,大多低于上一年同期价格,而且有些消费券兑换期限较长,可以囤起来。”

据去哪儿网直播团队介绍,作为CEO陈刚的初次露脸,直播内所售产品价格均大幅低于上一年同产品成交的最贱价。

陈刚表明,直播带货的含义不只在于眼前的买卖额,更重要的是提振顾客的出游决心,“现在游览业正处于自我修正的要害阶段,决心比什么都要名贵”。

一起,携程方面表明,比较我国游览业疫前每日GMV体量,梁建章仅仅“拉纤者”之一。更大含义上,他给业界带来活跃信息,提振决心。

OTA企业打开线上自救,游览产品性价比成要害

今年以来,新冠疫情对游览职业构成的巨大冲击,令整个游览业简直停摆。据WTTC国际游览业理事会计算得出,2020年全球游览业GDP丢失将高达2.1万亿美元。

OTA企业为了自救,纷繁挑选了“游览+直播”的新方式,与短视频渠道连续擦出火花。不只仅是OTA企业的大boss现身直播间,一些景区和游览企业也调转了方向,打开“线上自救”。比如故宫、颐和园等推出了“云游”服务,用户可以经过手机逛景点、观赏特展。

疫情期间,飞猪使用淘宝直播策划了“云春游”等系列直播,结合线下实景直播、专业主播解说、科普讲座等多种方式,以博物馆等景点为切入点带给用户一系列云游体会;马蜂窝游览建议“云游览”,联合各大游览达人、意图地、景区及渠道商家,经过高频次的视频直播、图文直播等方法,将最具代入感的游览玩乐体会展示给用户。此外,同程艺龙与快手达成了战略协作,完结疫情期间“OTA+短视频”的大规模协作。

各渠道方在直播范畴均收成了不小的成果,疫情以来(2月-5月上旬),飞猪商家和达人共进行了2.5万场云春游直播,观看人次超7000万;4月以来马蜂窝渠道的直播场次较3月同期增加108%,主播数量较3月同期增加58%。

同程艺龙相关负责人对蓝鲸TMT记者表明,从产品层面来讲,不管在抖音、快手、淘宝、小程序等渠道,只需有满足有招引力的“爆品”、“特惠”或许“亮点”,就可以招引到用户观看。但用户的习气并不是原封不动的,是一直被优质内容所招引。

马蜂窝游览发布的职业陈述《游览直播年代——文旅生态洞悉2020》指出,比较于“卖口红式”以贱价为优势的电商直播,游览直播的观众往往先被直播内容招引,从而才构成游览消费决议计划。这要求渠道具有敏捷集合全球游览达人、商家、游览局的才能,在供给风趣游览内容的一起,也要供给性价比超高的游览玩乐产品。

“游览+直播”将成OTA渠道标配,线上线下平衡问题待解

事实上,游览业+直播并不是OTA渠道在疫情期间新拓荒的途径。

早在2016年,去哪儿网“519疯游节”就曾联手斗鱼推出野外游览直播,数十名当红主播及名人前往四川九寨沟、云南大理、泰国普吉岛等八大闻名景区,直播路上的疯游趣事,10天16场游览直播中,最高一起在线81万人,总在线人数超越1000万人次。

随后,斗鱼和携程在南京举行战略发布会,两边整合资源深耕野外游览直播范畴,一起宣告推出酒店体会直播栏目《睡遍全国际》。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表明,经过在线化游览直播的方法让顾客足不出户体会景区特征,也必定程度上释放了顾客的游览愿望。此外,经过“游览+直播”的方式,给行将复苏的游览职业一个很好的过渡期,为游览职业的反弹、复苏积储力气。

陈礼腾以为,OTA“游览+直播”方式的含义并不在于疫情期间,“从商场体现来看,‘游览+直播’或将成为OTA未来的标配。”

可是,尽管游览直播在必定程度上带动了游览职业的复苏,但用户最垂青的仍是游览产品的质量。同程艺龙相关负责人表明,现在,游览直播现阶段仍有盈利可挖,可是怎么做好游览直播,怎么展示优质的文明游览内容、带动线上消费的实际增加,打造归于游览企业自己的中心竞争力,依然是OTA企业需求考虑的问题。

上述人士表明,在游览直播的过程中,应该尽量防止同质化,打造IP爆点、出现差异化产品、立异营销战略,捉住直播职业的盈利,吸纳优质商家、招引用户流量。此外,消费从线上完结买卖,终究还会到线下体会,线上消费与线下体会之间的联系还需求平衡,OTA企业继续提高产品和服务质量还需求继续去探究。

Copyright © 2020 w66.com利来国际旗舰版-w66利来国际登录网址-w66利来国际老牌 All Rights Reserved 电话:

地址:广东省广州市天河区88号